DOKONALÁ SYNERGIE

MEZI BRANDOVOU A VÝKONNOSTNÍ KAMPANÍ

​​​​​

Věděli jsme, že má Filip na LinkedIn stabilní a velkou základnu.  Navíc jsme v poměru k CPC a případné CPA nechtěli zbytečně alokovat mediální rozpočty sem, a proto jsme se rozhodli zaměřit na výkonnostní a brandové kampaně na platformách Meta (Facebook a Instagram). Zde jsme chtěli Filipa a jeho obsah více proslavit – spousta lidí ho na těchto sítích neznala (na Meta byl téměř neaktivní).  I proto jsme dělali poměrně velký branding, kdy minimálně polovina media budgetu ( cca 2 000 Kč / denně) šla do videoformátŮ (reels) a propagace Filipova obsahu na Meta. Díky Meta jsme ho dostali mezi nové publikum. 

 

PMax jsme využili jako ideální dokrytí výkonu.​ Kromě toho jsme pracovali také s obecnějšími vyhledávacími dotazy na téma AI a brandovými dotazy, abychom vyloučili čistě brandové konverze do vlastní kampaně a co nejvíce pročistili akviziční kampaně.​​

​

Pár tipů, kterými se můžete inspirovat:

​

• Flexibilní strategie: Využili jsme různé varianty videoformátů a statických bannerů. Nakonec fungovaly dvě reklamy na Meta a PMax na Googlu. V případě vysokých nákladů na konverzi je klíčové flexibilně upravovat strategii – snižovat branding a zaměřit se na nejvýkonnější kampaně.

​

• Segmentace publika: Na začátku kampaně jsme oslovili nejvíce angažované publikum, které bylo ochotné se vzdělávat na téma AI a osobní produktivity. Následně jsme se zaměřili na méně rozhodnuté a dražší konverze.​​

​​

• Efektivní využití kanálů: Pro Filipa bylo efektivní využití Meta a Googlu, zatímco LinkedIn, kde už měl velkou komunitu, nebylo nutné nadměrně zatěžovat dalšími investicemi.

​

• Optimalizace rozpočtu: Počáteční vysoké investice do brandingu na nových kanálech (Meta) mohou být účinné pro rozšíření povědomí, ale je důležité pravidelně vyhodnocovat náklady a přínosy.

​

• Kontinuální monitoring: Pravidelné sledování výkonu kampaní a jejich úprava podle aktuálních výsledků je klíčové pro udržení optimálního CPA.

​

• Předprodej knihy: Ve chvíli, kdy Filip finišoval knihu, spustili jsme předprodej, u kterého jsme ladili kampaně, témata, vizuály, pixel a začali sbírat publikum, které jsme potřebovali pro další fáze kampaně.

​

• Předvánoční kampaně: Spustili jsme vouchery a audioknihu. Audiokniha fungovala nejlépe právě v období kolem Vánoc, poté se jí CPA zvyšovala.

​

• Aktualizace po Vánocích: Ihned po Vánocích jsme aktualizovali obsah.

​

• Reakce na události: Po neštěstí na Filozofické fakultě Univerzity Karlovy pár dní před Vánoci jsme po dohodě s Filipem dramaticky omezili reklamy na výkon i na brand a opět je spustili až těsně kolem Štědrého dne a po něm. Zajímavý tip pro vás --> Reagujte na aktuální dění a vyhodnoďte si s čím chcete a nechcete být spojováni.

​

• Lednové aktualizace: Už v lednu jsme aktualizovali obsah o označení "bestseller" a kniha šla do třetího dotisku.​